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有關品牌決策....〈緊急〉

這是要打成績ㄉ,不過我都看不懂....品牌決策是什ㄇ意思?

所以請各位幫幫忙ㄌ...

主題是要找有關於『品牌』,在品牌中又細分很多小重點,我是要寫品牌決策,

哪種品牌比較好寫ㄋ?要怎ㄇ寫?

已更新項目:

如果各位覺ㄉ品牌決策不好寫

也可以另外給我一點意見 ^^ "

但是還是要有關於品牌ㄉ...

謝謝ㄌ.....

2 個已更新項目:

要用一個品牌來寫品牌決策....

6 個解答

評分
  • 匿名使用者
    2 0 年前
    最佳解答

    產品 (Product)

    (一)全產品觀念

    根據AMA 的定義,產品(Product)是指可供交易或使用的一群屬性,包括特色、功能、利益、及用途等,通常兼具有形及無形的層面,可能是一種構想、一個實物、一種服務,或以上三者之任意組合,其存在目在是藉由交易來滿足個人與組織的目標。

    這個定義相當抽象而複雜,但已經足以顯示出,產品並不限於我們看得到,摸得著的部分,因此這裡將從包含全部成分的全產品(Total Product)觀念作為起點。

    對顧客而言,他們所購買的並不是產品本身,而是產品所提供各種利益,或者說是某些問題的解決之道(Solutions)。廠商必須用某些有形的東西來容納核心產品,藉以滿足顧客的需要,這些看得到摸得到的部分就稱為有形產品(Tangible Product)。

    核心產品代表廠商所要滿足的基本顧客需要,或者是該產品類別所能提供的主要利益,因此有時候也稱為核心利益(Core Benefits)。相對於核心產品,有形產品看得見摸得著的特性。

    附增產品—全產品觀念下的最後一個層次是附增產品,這個部分乍看之下似乎並不重要,但事實上許多企業都將之視為創造產品差異化或附加價值(Added Value)的主要來源,原因是有形產品的部分經常受限於技術能力等不易突破的障礙,但附增產品的部分通常只有成效益上的考量,而沒有技術上的問題。

    (二)產品的分類

    提供家庭或個人使用的產品都屬於消費品(Consumer Products),其種類多不勝數,行銷學者普遍根據購買決策上的特徵,將之區分為三大類,即購買時幾乎不耗費時間心力的便利品(Convenience Products),會耗費若干時間心力來加以挑選的選購品(Shopping Products),以及消費者具有明顯偏好從而願意不辭辛苦來尋找並購買特殊品(Specialty Products)。

    組織市場上買賣的產品都屬於工業品(Industrial Products),以其用途在於生產、轉售、或維持組織的運件。學術對工業品的分類比較不一致,但通常至少包括下列幾種: 構成最終產品部分的原料(Raw Materials)或零組件(Parts & Components) ,產銷過程中所使用的機器設傋(Machines & Equipment),以及維持營運所需的各種物料(Supplies)與服務(Services)。當然直接購入並轉售的製成品(Finished Goods)也在這個市場。

    (三)品牌概論

    所謂的品牌(Brand),其實是用以與競爭者產品有所區別的名稱、設計等事項,因此通常包括以文字或數字表示而可以用語言表達的品牌名稱(Brand Name),以及偏重視覺特性的品牌標誌(Brand Mark)這二部分。

    (四)品牌的重要性

    由於顧客是用品牌來區別各企業的產品,因此品牌是產品差異化的來源之一,其作法通常是運用各種促銷手法,在顧客心中建立起對該品牌的知覺,也就是所謂的品牌形象(Brand Image)

    (五)品牌的分類

    如果該品牌為製造商所有,則屬製造商品牌(Manufacturer Brand),以相對於製造商的全國性品牌(National Brand)。

    其次,我們可以用品牌的來源進行區分,如果是業者自行創造並推廣,則稱為自有品牌(Self-Owned Brand ) ,如果是其他業者授權使用者,則屬於授權品牌(Licensing Brand)。

    另一種作法是完全捨棄品牌,直接用產品名稱來標示區分,這就是所謂的一般化品牌(Generic Brand),最初是在製藥業出現,但目前已擴及許多產品類別,其主要訴求是” 價格便宜 “方法。

    法國量販業者家樂福(Carrefour)在七十年代中期,首先以委託代工的方式製造並銷售一般化品牌的產品。

    最後一種分類是從品牌決策的立場出發,也就是對於不同的產品項目決定品牌的使用方式。如果每一種產品分別使用一種品牌,則稱為多重品牌策略(Multiple-Brand Strategy)或個別品牌策略(Individual Brand Strategy)。分別強調不同的產品利益,如果將單一品牌用於許多產品,則稱為家族品牌策略(Family Brand Strategy)或總括品牌策略(Blanket Brand Strategy)。

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  • 匿名使用者
    6 年前

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  • 匿名使用者
    6 年前

    網路上買內褲,建議最好有實體店面,不然怕沒有品質保障,

    都去百貨買PS的..全名叫做 private structure,後來就都在網路上買,拍賣這一家專門賣

    這個品牌的,又最平價,給你網址 https://tw.user.bid.yahoo.com/tw/booth/Y2696981810

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  • 匿名使用者
    7 年前

    還是要去 http://aaashops。com 品質不錯,老婆很喜歡!

    吞佇乖厁儸傟君哙

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  • 匿名使用者
    2 0 年前

    有效的品牌管理能創造產品的差異性,建立消費者的偏好與忠誠,讓企業搶下市場大餅。隨著產業變化快速、競爭加劇,品牌管理也愈形重要。

    給你一個品牌決策的相關網站:http://www.bookzone.com.tw/event/hbr3/hb11.asp

    參考資料: 《哈佛商業評論精選》第三套
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