發問時間: 商業與財經其他:商業與股市 · 2 0 年前

何謂許可式行銷??

請問一下~~急

何謂許可式行銷?請舉出實例。

1 個解答

評分
  • 2 0 年前
    最佳解答

    顧名思義,許可式行銷(Permission Marketing)乃是透過消費者的允許

    而達到銷售目的的方法。簡單的指出其中關聯,就是「需求」與「價值」

    ,如何滿足消費者的需求,以提供具價值的資訊,達成銷售目的。這和過

    去被動的等待顧客上門的行銷方式相當不同。

    而如何取得顧客允許?這正是行銷推動的重點與難處之一。

    我們常見網站透過贈獎或其它方式取得的消費者的Email,就是網站開始

    進行行銷的首階段。網站往往藉由電子折扣券,或是利用低價好康訊息來

    鼓勵消費者慢慢地將個人喜好或資料留在網站,利用循序漸進地的方式與

    消費者不斷溝通後,來分析資料與意見得到所需的訊息。最終目的希望以

    此資訊來了解What User Wants!

    根據美商愛迪西(IDC)的調查顯示,全世界平均每天發送100億封的電子

    郵件,預計到2005年,更將加倍成長至350億;另外,蕃薯藤的台灣網路

    調查也發現,國人每人每天平均會收到14.5封電子郵件,而這些信件中平

    均有5.5封是廣告郵件。對電子商務而言,要開始與消費者產生對話或關

    係,首先必須要有與消費者溝通的管道,這個便利取得的管道就是「電子

    郵件」。許可式行銷與電子商務密不可分,因為這是執行許可式行銷最佳

    化、也是最低成本的方式。而「電子郵件」便是最佳的工具。

    還記得阿拉丁神燈吧!相信每一個人心中都殷切地期待,能夠擁有那樣的

    許願機會。雖然阿拉丁神燈只是神話,然而如果當消費者心中有一種需要

    ,即便只是希望買一雙鞋子,如果能立刻由直接信函、電話行銷、型錄與

    郵購、電子零售、有線電視、報紙、雜誌、廣播、電子型錄與其它媒體得

    到相關訊息,其中訊息皆符合設定標準時,將會有多大的成交機會。就像

    許願池一般,消費者提出需要,廠商要做的,只是如何建立得到消費者需

    求的管道,與提供滿足消費者需要產品。

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