Sharon 發問時間: 運動籃球 · 1 0 年前

愛迪達進入美國市場的方式是什麼?

愛迪達進攻美國市場的進入策略是什麼呢?

還有遇到的難題~~

請詳細說明~~

感謝大家!^^

2 個解答

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  • 西瓜
    Lv 5
    1 0 年前
    最佳解答

    愛迪達296億購銳步挑戰耐克一哥地位2005-8-4 全球第二大體育用品公司愛迪達(adidas-Salomon)周三宣布,同意以38億美元(296.4億港元)收購銳步國際(Reebok International),交易達成後,愛迪達在美國的市場佔有率將會升至兩成,並可進一步挑戰耐克(NIKE)在體育用品市場的霸權地位。 根據收購協議,愛迪達以每股59美元的代價向銳步提出收購,收購價較銳步周二收市時高出三成四,而有關的收購計劃最終仍然需要得到美國監管機構的批准,以及公司股東的通過。兩家公司表示,假如收購過程順利,整個收購行動可望於明年上半年便會完成。而在合併後,銳步仍可保留本身的品牌,而總部仍將維持在美國麻省,而愛迪達亦表示兩家公司不會有任何重大的裁員行動。 市場值897億 將佔二成八這次是愛迪達自從九八年收購Salomon以來,最大宗的收購行動,預計將令愛迪達的全球運動鞋市場佔有率提高至兩成八,進一步挑戰耐克的三成一市佔率。據統計,全球運動鞋的市場總值達115億美元(897億港元)。另外,愛迪達亦將可以取得銳步的運動服裝業務,而收購銳步亦將可以提振愛迪達在美國的銷售額。有業內人士指出,合併完成後,愛迪達與銳步將可加強全球市場佔有率,從而削弱耐克在全球市場的地位。根據運動市場統計公司Sporting Goods Intelligence的資料顯示,美國運動鞋去年的批發市場達至89億美元,愛迪達佔其中的8.9%,而銳步及耐克的佔有率則分別為12%及36%,因此當愛迪達成功收購銳步後,在美國的市場佔有率便會增加至逾兩成,但卻仍然遠低於耐克。此外,愛迪達與銳步合併後,兩家公司合共的銷售額將會高達117億美元,亦低於耐克的137億美元,但若論業績而言,愛迪達今年的盈利卻屢創佳績,在首季取得四成三的升幅後,在次季的盈利再升三成四,並且優於市場預期,至於銳步的業績亦十分亮麗,在上季大升七成一,亦勝市場的預期,然而,耐克的業績卻差強人意,雖然上季的盈利仍然錄得了一成七的增長,但是,其在美國的銷售額卻只微升了3%,為各地區之中最低,而其在德國及法國的運動服裝銷售亦告下跌。 併購刺激 股價急升其實除了業績輸給愛迪達外,在耐克目前在全球足球用品市場的銷售額只有10億美元,低於愛迪達的11.5億美元,今次收購銳步後,愛迪達在足球鞋方面的市場佔有率將會進一步增加,從而把耐克及彪馬(Puma)拋得更遠。收購的消息公布後,愛迪達的股價一度升逾7%,報158.74歐元,股價一直做好的原因是早前有報道表示,愛迪達已成為美國市場增長最迅速的體育用品公司,今年在美國的市場佔有率已增加了2%至3%。至於銳步的股價則大幅攀升了三成,高見57.45美元。愛迪達的主席兼行政總裁Herbert Hainer表示,兩家公司一旦合併,便會令愛迪達的全球市場得以擴展,而重點將會放在美國市場方面。而在加入了銳步的產品後,愛迪達在體育用品業的發展將得到鞏固,而股東的利益亦得到更大的保障。而銳步的主席兼行政總裁Paul Fireman則認為,與愛迪達合併後,旗下的產品組合將可更加多元化,可照顧到不同客戶的需要。然而,有分析員指出,今次的合併計劃未必一定是好,原因是併購將會加重愛迪達的債務負擔,以及影響公司的資產。ADIDAS在美國算是龍頭級的了,他們進軍美國市場的策略就是收購以及併吞,我相信這種舉動對目前的運動品牌一哥一定會照成非常大的影響 !

  • 5 年前

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