我找了很久,卻找不到有關”經濟學家菲力浦”的生平及記載他的書

我找了很久,卻找不到有關\"經濟學家菲力浦\"的生平及記載他的書,我找到的都是一些論文最多,無法做成報告的內容,所以,請大家幫幫忙,謝謝。

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  • 1 0 年前
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      菲力浦‧科特勒Philip Kotler 提供者:陳銘老師

    菲力浦‧科特勒Philip Kotler

    科特勒,出生於1931年,芝加哥人,1950年畢業於得保羅(Depaul)大學,後又陸續於芝加哥(Chicago)大學及麻省理工學院修得經濟學的碩士及博士學位,並於博士畢業後,於哈彿(Harvard)大學及芝加哥大學,分別進行數學及行為科學的博士後研究。

    圖片來源:http://www.webeducation.cl/

    科特勒現為美國西北(Northwestern)大學Kellogg管理研究所S. C. Johnson & Son的傑出國際行銷學教授,並曾擔任美國行銷學會(American Marketing Association)主席、行銷科學協會(Marketing Science Institute)主任…等行銷學術機構要職。雖說行銷學源於經濟學,但研究的方向及內容畢竟有頗大的差異,而科特勒之所以會走上行銷的路,那就得回溯到他碩、博士期間的求學過程了。

    科特勒在碩、博士的求學期間,分別拜於富利德曼(Milton Friedman)及薩穆爾森(Paul Samuelson)兩位經濟學大師門下。但科特勒認為,既然這兩位大師級的人物都無法再經濟學上取得一致的共識,那他可能在這各領域也弄不出啥名堂。同時,他對於企業的廣告、銷售、通路…等議題的花費及配置等經濟學家不太探討的問題,倒是挺有興趣的,也因而走上了行銷之路。

    科特勒在行銷管理上的成就,似乎偉大二自上不足以形容,其著作不計其數,且被譯為廿餘種語言;其中《行銷管理學(Marketing Management)》一書,更是身為行銷人所必讀經典教科書,今以堂堂邁入第十個版本。另外,科特勒也在Sloan Management Review Business Horizons等多種國際知名刊物上,發表過百餘篇的文章,並連續三年榮獲Journal of Marketing頒發年度最佳論文獎,並獲美國、歐洲多所國際知名學術雞購頒贈的行銷獎章及榮譽博士等榮耀,科特勒可說是當今最偉大的行銷學大師。

    要說科特勒所提出的行銷理論,那更是多如牛毛,在此介紹一項科特勒對4Ps所提出的延伸—「行銷的6Ps:大行銷策略(Megamarketing Strategy)」(亦有人翻譯為「超級行銷策略」)。科特勒認為,除原本行銷4Ps(即Product、Price、Promotion、Place)外,現今行銷人員若欲快速反應環境,尚應重視「公共關係(Public Relations)」及「權力(Power)」等另外2Ps。

    其中「公共關係」係指塑造並維護公司形象,是一種拉式策略(Pull Strategy),對象是企業的利害關係人(Stakeholder);在長期公共關係的運作下,將有助原本4Ps的推廣。而「權力」係指贏得相關政治人物(如:官員、議員)的支持,是一種推式策略(Push Strategy),即利用政治力量,促使企業本身產品的推廣。故可將其概念寫成下述公式:

    Megamarketing Strategy = 6Ps

    = 4Ps + Public Relations + Power

    以筆者個人認為,科特勒的成就,乃源於他不斷的創新;就以上述的《行銷管理學》一書為例,科特勒不斷的重新檢視其內容架構,並一次又一次的賦予行銷管理新的生命力,以最簡單的方法及定義去碩名行銷管理,更重要的是,科特勒將這些理念一一地推廣出去,為世人所接受。

    推薦著作

    *行銷管理學

     Marketing Management

    *菲利浦‧科特勒談表演藝術行銷策略

     Standing Room Only: Strategies for Marketing the Performing Arts

    *國家行銷─厚植國家財富的策略性方針

     The marketing of nations : a strategic approach to building national wealth

    *亞洲新未來

     Repositioning Asia:from bubble to sustainable economy

    *科特勒談行銷─如何創造、贏取並主宰市場

     Kotler on Marketing ; How to Creat, Win, and Dominate Markets

    希望對您有些微的幫助

  • 1 0 年前

    菲利浦誰講清楚一點嘛...

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