Doris 發問時間: 教育與參考考試 · 2 0 年前

行銷:關於產品的生命週期

Q:描述你認為代表每個產品生命週期的產品類別,針對你提供的每一個產品類別,你想他會經過產品生命週期的五個階段嗎?

這是我們行銷考試其中一個申論題!請給我一些參考答案~感恩!!

7 個解答

評分
  • 2 0 年前
    最佳解答

    因為我們期中也考行銷 ~ 以下是我自己參考網路資料整理出來的答案...

    你就湊合著參考看看吧 ~

    產品生命週期(PLC ; Product Life Cycle )的定義:

    產品生命週期係指從產品的誕生或推出開始,經過快速成長、爬上銷售量的高峰(成熟)而後銷售量減少終至退出市場為止,也就是產品從引入到回收的期間。

    (1)萌芽期(Development Stage):此階段為測試市場的接受度,所以生產與行銷成本都較高,但銷售額卻只是剛起步,因此利潤很低甚至虧損。

    此階段所宜採的行銷策略應為:

    1.將產品建立高價格

    2.刺激基本需求(作廣告、宣傳品牌及提高知名度)。

    例子 : 一些新發明的產品

    (2)成長期(Growth Stage):市場開始嘗試接受產品,銷售額及廠商利潤也逐漸增加;並有競爭者進入大量生產。

    此階段所宜採的行銷策略應為:

    1.投資設備大量生產

    2.價格略降

    3.強化通路

    4.刺激選擇性需求,強調自己的品牌

    5.改良產品

    例子 : Osim 健美腰帶 , 都市日報

    (3)成熟期(Maturity Stage):廠商由於競爭的關係無法持續擴張銷售量,獲利減少。

    此階段所宜採的行銷策略應為:

    1.將產品價格續降

    2.作市場區隔

    3.擴大廣告費用及促銷

    4.增加產品品質、發展延續性產品

    例子 : 白花油

    (4)衰退期(Decline Stage):產品銷售急速下降,終至被其他產品所取代。

    此階段所宜採的行銷策略應為:

    1.停止銷售該產品

    2.改變產品現狀

    3.開發新的使用者

    4.開發新的市場

    5.繼續維持現狀

    例子: 黑白手機

    應用:產品生命週期常被行銷人員作為規劃、控制和預測的工具,因為產品所處的生命週期階段可以解釋產品與市場的動態。

    參考資料: 課本+ 網路資料
  • 6 年前

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    7 年前

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