發問時間: 社會與文化語言 · 1 0 年前

請幫我翻譯一下英文文章謝謝大家

How Reliable Are the Test Predictions?

Testing is meant to allow the marketer to make inferences using established methods of analysis. It is beyond the scope of this book to explain in detail the statistical models used to analyze test results. Some of the statistical techniques that can be used for this purpose are hypotheses testing, confidence intervals, and analysis of variance. For more on these techniques, readers can refer to Marketing Research by Aaker, Kumar, and Day.

What are the Potential Problems in Testing?

For testing to support profitable campaigns, one should be aware of the following potential errors:

The marketer should avoid performing several tests with the same set of customers. If you keep using the same group of customers for several runs of one campaign test, you should expect lower response rates. The same thing happens if you use the same fixed group for several campaigns in a short period of time. You must be aware of the extent to which there are diminishing returns. Therefore, you should plan the ideal frequency with which a customer is approached (i.e., the point where the marginal cost of testing exceeds the marginal revenue generated by the test).

Testing results have limited time validity. Since customer preferences change over periods of time, conclusions drawn from tests are sometimes short-lived. Ongoing tests may provide adequate responses which reflect these changes.

Don’t test the same things all over again. As testing means only changing one or few variables, other things equal, change the analysis variable so you can see what changes in the results.

Overall marketing objectives should drive your testing. More important than optimizing a particular campaign is to have a successful marketing program.

3 個解答

評分
  • 1 0 年前
    最佳解答

    試驗預言多可靠?

    測試應該允許銷售商使用建立的分析的方法做推論。 詳細解釋用來分析測驗結果的統計模型不屬于這本書的範圍。 可能用于這目的的一些統計方法是理想測試,置信區間和變化的分析。 對關於這些技術的更多來說,讀者可能提及銷售Aaker,Kumar 和天的研究。

    在測試過程中潛在的問題是什麼?

    為測試支持賺錢的運動,一個人應該知道以下的潛在的錯誤︰

    lThe 銷售商應該避免與相同的群用戶進行幾次試驗。 如果你一直為一次運動的幾營運使用相同的用戶組,測試,你應該期望更低的附應速度。 如果你為在短的時期的幾次運動使用相同的固定的組,相同的事情發生。 你一定知道那裡正減少哪個的範圍返回。 因此, 你應該計畫一個用戶被接近的理想的頻率 (即,點,在那裡邊緣的試驗費超過試驗產生的邊際收入)。

    lTesting 結果已經限制時間有效。 從用戶起偏愛改變時期,從試驗得出的結論有時是短暫的。 進行中的試驗可以提供反映出這些變化的足夠的回應。

    lDon t重新測試相同的事情。 而測試表明只改變一或者很少變量,其他事情等于,兌換易變的分析因此你能看見什麼在結果內改變。

    lOverall營銷目標應該開車你測試。 比優化一次特別的運動更重要的是有一個成功的銷售計畫。

    參考資料: 自己
  • 6 年前

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  • 1 0 年前

    試驗預言多可靠?

    測試應該允許銷售商使用建立的分析的方法做推論。 詳細解釋用來分析測驗結果的統計模型不屬于這本書的範圍。 可能用于這目的的一些統計方法是理想測試,置信區間和變化的分析。 對關於這些技術的更多來說,讀者可能提及銷售Aaker,Kumar 和天的研究。

    2006-06-19 23:07:36 補充:

    在測試過程中潛在的問題是什麼?

    為測試支持賺錢的運動,一個人應該知道以下的潛在的錯誤︰

    銷售商應該避免與相同的群用戶進行幾次試驗。 如果你一直為一次運動的幾營運使用相同的用戶組,測試,你應該期望更低的附應速度。 如果你為在短的時期的幾次運動使用相同的固定的組,相同的事情發生。 你一定知道那裡正減少哪個的範圍返回。 因此, 你應該計畫一個用戶被接近的理想的頻率 (即,點,在那裡邊緣的試驗費超過試驗產生的邊際收入)。

    2006-06-19 23:07:47 補充:

    測驗結果已經限制時間有效。 從用戶起偏愛改變時期,從試驗得出的結論有時是短暫的。 進行中的試驗可以提供反映出這些變化的足夠的回應。

    不要重新測試相同的事情。 而測試表明只改變一或者很少變量,其他事情等于,兌換易變的分析因此你能看見什麼在結果內改變。

    總的營銷目標應該開車你測試。 比優化一次特別的運動更重要的是有一個成功的銷售計畫。

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