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專題報告~摘要不知怎做?

我是做青島啤酒的摘要,沒做過不清楚

想請網路上的人幫忙一下~感恩

2 個解答

評分
  • 2 0 年前
    最佳解答

    1 青島啤酒概況

    目前,青島啤酒在全中國共擁有43間啤酒生產廠、2間麥芽生產廠,分布於15個省市之中,全國共有49家分銷公司,涵蓋了大陸所有主要市場。青島啤酒的產品市佔率高達大陸整體啤酒市場的14%,同時還出口到美國、歐洲、東南亞等40個國家及地區,出口量佔中國啤酒出口總量的一半以上,穩居啤酒行業第一名。在台灣,代理青島啤酒進口的三洋維士比集團,94年青啤的銷售量達二十萬箱,約有新台幣一億四千四百萬元以上的營收,預估95年更預期銷售量可成長一.五倍。

    2 青島啤酒第一家進口啤酒在台設廠

    三洋維士比集團引進中國大陸著名的青島啤酒,選在屏東縣內埔地區,建造一座年產十萬噸的大型觀光啤酒廠。該酒廠廠房面積佔8.6公頃,投資新台幣三十億元,和世界第一大的啤酒設備製造商-克朗斯(KRONES)簽約,以原廠技術、工藝規劃設計新廠,生產本土市場所需的「台灣青島啤酒」,計劃在台灣「落地生根」,國內消費者可以喝到保存期限長、品質更穩定的在地純生啤酒,提高競爭力。

    3 大陸啤酒分析

    因為政府允許大陸啤酒來台販售,現在青島啤酒在台販售而且銷售情況良好,因此許多大陸廠商紛紛想要瓜分台灣的啤酒市場,例如燕京、金威、雪花等啤酒也躍躍欲試,相較於日系及國際品牌的啤酒,大陸啤酒的價格較便宜而且口位也較符合東方市場,等到過幾年在台灣正式設廠之後,將是台啤不可小歔的對手。

    4 日系品牌

    目前已進軍國內啤酒業的日系啤酒廠商主要有三大品牌,分別是麒麟啤酒、朝日、三寶樂。日系啤酒一直以來都採取高價策略,強調日本原裝進口,所以消費市場雖然不大,但卻穩定。由於現在政府已開放大陸啤酒進口台灣,因此以往由日本原裝進口、採取高價策略的日系啤酒可能會由大陸廠進口成本較低的啤酒來瓜分中低價啤酒的市場。

    5 國際廠牌

    目前進軍台灣啤酒市場的國際廠牌實在不少,荷蘭的海尼根啤酒、丹麥的嘉士柏啤酒…等。國外啤酒業者幾乎都委託台灣本土代理商代為銷售,加上進口關稅,因此價格大多偏高,而菸酒新稅制後更要多負擔酒稅,因此售價更為提高。

    因為國外的啤酒大多是知名品牌,所以銷量穩定,因此,其在菸酒新制後的行銷策略多為提高售價以轉嫁成本,而不與台啤等作價格競爭,用意在於以其行銷、品質和品牌優勢逐步提高利潤。

    參考資料: 工作經驗
  • 7 年前

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