小薇 發問時間: 社會與文化語言 · 1 0 年前

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Although there are numerous portal/search engine sites, the top five sites gather more than 75% of the search engine traffic because of their superior brand recognition (www.searchenginewatch.com, 2003). Many of the top sites were among the first to appear on the Wed and therefore had first mover advantages. Being first confers advantage because customers come to trust a reliable provider and experience switching costs if they change to late arrivals in the market. By garnering a large chunk of the marketplace, first movers-just like a single telephone network-can offer customers access to commonly shared ideas, standards, and experiences (something called network externalities that we describe in later chapters).

Yahoo, AOL, MSN, and others like them are considered to be horizontal portals because they define their marketspace to include all users of the Internet. Vertical portals (sometimes called vortals) attempt to provide similar services as horizontal portals, but are focused around a particular subject matter or market segment. For instance, Sailnet.com specializes in the consumer sailboat market that contains about 8 million Americans who own or rent sailboats. Although the total number of vortal users may be much lower than the number of portal users, if the market segment is attractive enough, advertisers are willing to pay a premium in order to reach a targeted. Also, visitors to specialized niche vortals spend more money than the average Yahoo visitor

2 個解答

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  • 1 0 年前
    最佳解答

    雖然有眾多的入口/搜尋引擎網站,前五大網站因他們較優的品牌識別而聚攏超過75%的搜尋引擎流量(www.searchenginewatch.com, 2003)。許多前幾名的網站都因他們是較早出現在網路的關係,而使他們擁有早行動者的優勢。先到先嬴是因為顧客會對一個可靠的供應者產生信賴,而且若他們轉而使用後到市的供應者就會付出轉換的代價。由於占有大塊的市場,如同一個單一電話網路一樣,這些早行動者也能提供顧客使用一般共有的想法、準則及經驗(可稱為網路外在性,我們將在後面幾章來描述)。

    Yahoo、AOL、MSN,及像他們這樣的網站被視為水平入口網站,因他們認定他們的市場包括所有的網路使用者。垂直入口網站(有時稱作vortals)也試圖提供像水平入口網站的服務,只是專注在某一個題材或市場區塊。比如,Sailnet.com專攻消費者帆船市場,這市場包括約八百萬擁有或租用帆船的美國人。儘管垂直入口網站的總使用人數也許遠不如水平入口網站,但只要這個市場區塊吸引力夠,廣告客戶還是樂意付費以接觸他們的目標客群。更何況到訪專業化而小之垂直入口網站的訪客花費比到訪Yahoo的訪客來得多。

    參考資料: 自己
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  • 1 0 年前

    有多數的入口/搜索器網站,不過,首位5網站,由於他們的上司的搜索引擎通信量的75%以上認識(www.searchenginewatch.com,推測向(以)2003)安上商標。 前頭的很多網站的,呈現在星期三上的第1號中相稱,跟隨,有首發者的優勢。 因為如果顧客變化為對市場的遲到者轉換成本這樣的能信賴的服務提供商變得相信經驗,第1號給予優點。 在市場的大的塊兒,最初時,a只有一個電話網?得到象對一般地被共有了的考慮的鍋爐的提議顧客訪問,規格,和被稱作為經驗(我們用後邊的章說明的網絡的容印象性的什麼一樣地)公平的動的人。

    像他們一樣的Yahoo,AOL,考慮是定義象含MSN,和其他的東西互聯網的全部的用戶一樣地自我的marketspace基於的水平的入口。 垂直的被稱作入口(時常vortals),嘗試作為水平的入口提供同樣的服務,不過,特定的內容或者在市場段周圍能合計焦點。 譬如,Sailnet.為專業對待com是不是所有著,或帆船含租的大概800萬人的美國人的消費者帆船市場。 如果市場段充分地富有魅力,vortal用戶的總數說不定比起入口的用戶的數對遙遠低,不過,我想廣告主人,象被認為是對象的a達到一樣地可以支付premium。 同時,對專業化做的適地方vortals的訪問者自普通的Yahoo的訪問者使用多的錢。

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