崔斯當 發問時間: 教育與參考考試 · 1 0 年前

急~想問一本書. 關於服務業行銷

有人是唸商學院的嗎?

想問一本有關於服務業行銷

請問Philip Kotler有寫過嗎?最近的?

印象中好像有~而且有中譯本出現耶..

有人知道嗎?還是是別人寫的????

6 個解答

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  • 最佳解答

    菲利普.科特勒(Philip Kotler)---行銷學大師當代行銷教父,西北大學凱洛格管理學院(Kellogg School of Management)國際行銷學名譽教授。科特勒大師著作等身,共著述二十五本書,近作有《行銷是什麼?》(Marketing Insights from A to Z)。科特勒大師身兼企管顧問,服務對象遍及IBM、美國銀行(Bank of America)、奇異公司(General Electric)和AT&T等龍頭企業。費南度.德里亞斯迪貝斯(Fernando Trias de Bes)---暢銷書《Good Luck》的作者之一Salvetti & Llombart公司創辦人暨合夥人,該公司專精於顧問諮詢與市場研究,客戶多為國際企業,像百事可樂公司(PepsiCo)、新力公司(Sony)、惠普科技(Hewlett-Packard)、麥肯錫公司(McKinsey & Co.)、雀巢公司(Nestle)和Dannon公司等。德里亞斯迪貝斯目前亦為巴塞隆納ESADE商學院行銷系副教授。

    水平行銷

    原文作者:Philip Kotler

    出版社:商周出版

    出版日期:2005年01月31日

    行銷人士目前面臨的一項艱難挑戰是:在競爭白熱化、區隔相當細微的市場中,要如何創新。在同質化產品充斥、顧客愈來愈不受廣告訊息影響的消費經濟中,利用市場區隔及品牌滲透的傳統垂直行銷已開始失去功效。現在,知名行銷大師科特勒與德里亞斯迪貝斯提出一套發展突破契機的新系統——水平行銷。水平行銷藉由提供一項產生嶄新構想的替代途徑,彌補傳統行銷的不足。雖然垂直行銷協助我們,為產品開發出規模愈小的小眾群體,但是水平行銷卻讓行銷人士開發出全新產品,找到更廣大的支持者。舉例來說,與其在競爭激烈的新生兒尿布市場中推出商品,不如替較大孩童設計具有額外訓練功能的訓練褲(Pull Up diaper)。科特勒和德里亞斯迪貝斯在書中提出許多實例,告訴大家水平行銷如何開發出,在競爭白熱化和產品同質化中依舊叫好的成功產品。

  • 6 年前

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