PETER 發問時間: 娛樂與音樂廣播 · 1 0 年前

廣播廣告退步了嗎?!

台灣的廣播廣告退步了嗎?!

這幾年不景氣,

廣播廣告為了省製作費及版權音樂費,

只用一首音樂從頭到尾,說的好聽是從一而終.

有一置性,完整風格,

但仔細推敲及思考,造成這景況的源頭,

好像是負責廣告製作的廣告公司或電台,

但仔細思考,那都是部分錄音室的便宜行事吧!怎麼說呢?

與其說位客戶為了省版權音樂費,不如說,

錄音室都因為一首音樂好做,加上客戶不懂.

不用多花腦筋選曲,不想花時間思考廣播廣告文案的情緒鋪陳,

另外就把所有的過錯都歸咎給客戶或廣告公司

不願多花錢在版權音樂上,

最後廣播廣告就退步啦?

經驗告訴我,無法一首音樂做好一個像樣的廣播廣告,

因為熟息廣播廣告的人,都知道廣播廣告和電視廣告不同,

廣播廣告沒畫面的展現.沒字幕提示.沒畫面分散注意力,

只有靠配音員及音樂音效豐富情緒的轉換!

因此廣播廣告是需要啟.承.轉.合的音樂轉換來幫襯.

除非是量身打造的作曲,否則一首單一情緒的音樂,

無法為廣播廣告帶來新意!

望先進及同業給予意見及批評,你們以為如何呢?

3 個解答

評分
  • Paul
    Lv 4
    1 0 年前
    最佳解答

    我是廣告文案,不過目前業務範圍只在平面廣告上

    雖然對於廣播廣告不是太了解,不過每天打開廣播也都會聽到,其中不乏因為起承轉合過於僵硬而令人發笑的廣告,版主所說其實都切重要點,除了音樂的因素之外,我個人以為廣告的秒數限制也有絕大關係,許多都因為切入產品面而過於勉強了,很是可惜了

    不過,我個人是不算太懂廣播稿啦,參考而已

  • 1 0 年前

    謝謝你的意見

    不過就我所知現在的廣播廣告

    真的因為版權音樂的價錢

    部分廣播廣告真的是在操作下被犧牲了

    怎說呢

    廣播廣告的感覺

    是靠配音員的聲音和音樂音效相互陪襯而產生

    這是廣播廣告必須具備的條件

    至於提到的愛樂電台廣告廣告模式

    只能代表古典音樂模式的代表

    但一般流行音樂電台

    是沒法每個廣告都作成感性型式

    因為廣告還是因產品需求而呈現

    不是為電台屬性而製作

    為舉出具體例子

    大家一起研究

    煩請大家在雅虎搜尋 鉅家音庫網

    那裡有好多廣播廣告可聽

    讓大家一起研究

    再在這一起討論

    謝謝

  • 1 0 年前

    由於自己在系上有修過廣播廣告這門課程

    所以想把自己的想法說出來和大家分享

    我認為廣播廣告涵蓋的元素當然包括音樂

    但是配音員和文案內容應該佔了更前線的位置

    一支廣播廣告如果有好的BGM(背景音樂)則是幫廣告加分

    但如果只是普通,對消費者產生的影響也很薄弱

    我想近年廣告業的不景氣確實會使廣告公司壓縮製作成本

    畢竟作廣告的源頭目的還是以商業為出發點

    但公司應該還是致力於在有限的預算下

    作出吸引消費者感興趣並甚至達成購買目的的廣告吧!

    又或許應該說廣告公司或許不是把音樂放成最大重點?

    喔對了

    不過若說到對音樂有堅持和挑剔的廣播廣告

    台北愛樂電台所自行承攬製作的廣告就非常著重這個部份!!

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