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什麼是廣告文案和企劃案呢

如題,找工作的時候公司要求要會寫"文案"

1. 究竟什麼是文案呢,廣告文案是什麼,多少字才算是文案?(這題請詳答)

2.行銷企劃案又是什麼?

3.行銷企劃的工作要怎麼樣充實自己做得好呢?

謝謝

已更新項目:

你回答的很好耶,簡明易懂

請問你是做相關工作的嗎?

4 個解答

評分
  • 1 0 年前
    最佳解答

    1. 究竟什麼是文案呢,廣告文案是什麼,多少字才算是文案?(這題請詳答)

    -->文案 (Copy Writer) 是指用精確的語言文字把商品訊息充份表達的工作(者), 以下幾個例子就是很精彩的 "文案"

    a. 你怕 "黑" 嗎 ? 那你不是 "白白的" 活 ? --> 某牌 "黑" 啤酒, 這句話得到亞洲廣告金句獎

    b. 不在乎天長地久, 只在乎曾經擁有 --> 某牌手錶廣告, 影響之深, 到現在很多男生還用這句話做分手詞

    c. "有夢最美, 希望相隨" 及 "我準備好了" --> 都是某牌政治人的廣告文案, 其影響力你已經知道了

    d. "父親節買刀送槍" --> 某牌電動刮鬍刀為打動主要 "年輕婦女" 的客戶群, 斥資做出買刮鬍刀送小寶寶 "耳溫槍" 的文案

    所以文案就是廣告人針對主訴商品, 將其精神點出的精準文字, 字數沒有啥規定, 但當然是愈簡潔有力愈好啦 ! 像孫大偉寫的 "好*" 就在當時引起很大的迴響.

    2.行銷企劃案又是什麼?

    -->簡而言之就是為了做行銷(含 Marketing, Sales) 而做的規劃案及建議書 (Project, Proposal, Plan, Program), 有沒有發現, 英文都是 "P" 開頭的呢 ? 因為企劃案涵蓋一個很重要的東西 "Process Plan" (流程, 過程的設計).

    一個企劃案通常涵蓋七個部份, WHY(為了什麼目的要做這個方案 ?), WHAT (本方案涵蓋了哪些活動的設計?) WHO (本方案要找誰執行, 林志玲+嚴凱泰行不行 ?) WHERE (打算在哪兒辦活動或拍影片或與客戶開會的地方) WHEN (打算為期多久? 例如 : 軋梁朝偉檔期的企劃案可能只能拍一天完工, 但若是要拍櫻花從開到謝要三週... 有些要更久) HOW (這整個方案的各個流程和環節細節要如何進行.... 這個要很仔細, 很有經驗的人才能想得很縝密, 沒經驗的人寫出來的流程會有 2266 的慘狀), HOW MUCH (這個方案打算花多少錢達到多少效果? 需要如何衡量? 統計方式為何 ?... 都要清楚交待)

    所以寫企劃案就像一個寫劇本的人, 要把方案主軸貫穿外, 還要把每個細節段落的因素都考慮進去. 你若在學校社團辦一個 "情人節搭高鐵到外校送西瓜" 的活動, 一樣也要把許多相關的事都考慮周詳, 不然到時要錢沒錢, 要人不來人, 要地圖沒地圖, 西瓜又沒到, 到了外校也沒聯絡人理.... 那就糟了, 對不對 ?

    3.行銷企劃的工作要怎麼樣充實自己做得好呢?

    --> a. 前人的傳承 b. 累積的經驗

    --> 若前兩者都缺乏, 那就靠自己 c. 格物致知, 盡量細心, 要有想像力, 沙盤推演了.

    我個人覺得 : 經驗最重要, 看台灣的音樂人到大陸各省辦演唱會, 各個螞蟻雄兵的組合都很專業, 就是來自三十年來各校園民歌演唱會累積起來的辦活動經驗, 有一天, 你也會有的 !!!

    參考資料: LLLL
  • 匿名使用者
    7 年前

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  • 匿名使用者
    7 年前

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  • 1 0 年前

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