太陽 發問時間: 商業與財經投資 · 1 0 年前

有關樂高公司專題報告

1.公司簡介

成立時間

負責人

資金背景

營運宗旨方針

產品介紹

重要變革

2.總體分析

政治對國際影響

經濟對國際影響

法律對國際影響

文化對國際影響

3.產業及個體分析

市場區隔分析~客層特色

五力分析

SWOT分析

4.行銷策略分析

產品

價格

促銷

通路

5.未來趨勢

因應

個案問題回答

請各位研究生幫忙回答此問題,非常非常ㄉ急

已更新項目:

請各位大大能幫我多補充資料好嗎?真ㄉ感激不進

3 個解答

評分
  • 1 0 年前
    最佳解答

    回答者: ★有夢最美♥美夢相隨★ ( 專家 3 級 )

    回答時間: 2005-09-29 21:00:06

    A WORLD ALL ITS OWN

    起初,樂高公司(LEGO COMPANY)以木製玩具起家,至今已發展至具規模、積木能互相兼容的積木玩具公司。估計於1996年,LEGO的積木生產量達1800億件,而全球更有大約3億兒童及成年人長期或曾經玩過LEGO,每年全球的小朋友花費在LEGO的時間更長達50億小時 — 即是接近每個地球人花近1小時!因為小朋友只要手上有數少件積木,再加上少少創意,便成為一件件考心思的積木群。

    WORK HARD, PLAY WELL

    於樂高歷史中,不得不提它的開國功臣 — Ole Kirk Christiansen 。

    他 (OKC) 是一個在丹麥Billund鎮的出色木匠,於1932年,一次金融風暴後,他的生意受到嚴重影響,於是決定將他的家用產品及木製玩具多樣化,致使產生了樂高積木的初型。

    A SYSTEM OF PLAY

    二次大戰後,新的塑膠製作技術令新的積木形式更有效發揮。於1947年,樂高公司開始生產塑膠積木。

    2年後,Ole Kirk的兒子,第2代樂高繼承人 — Godtfred Kirk Christiansen (GKC),他開拓先河,首創**自動組裝積木 (Automatic Binding Bricks) 。往後於1954年,他理解到現今玩具市場的一大漏洞,就是沒有一整套有系統 (System)的玩具,卻只有一些雜亂無章的玩兒,於是靈機一觸,意識到他們的樂高積木也有必要填補這個漏洞。

     

    **自動組裝積木 (Automatic Binding Bricks)解釋圖:

    A PERFECT FIT

    早於1957年,一種新的組合系統 — *STUD-AND-TUBE 的發明 (即現在樂高積木的結合方法),提供一種更新、更有彈性的組合方法,並成功於1958年推出市場,令小朋友砌得更加天馬行空、更加別出心裁。然而在一場倉庫大火後,公司便順理成章地集中資源於潛力更高的塑膠積木當中。

    PARKS AND PEOPLE

    直到1968年,第一個LEGOLAND主題公園於丹麥 (Denmark Billund) 落成。

    然而經過十年的「系統玩樂」("System of Play") 後,樂高公司開始面臨一些壓力且必須處理,所以當時的主席GKC (Godtfred) 決定既保留公司一貫的原動力,並堅持「樂高系統必須有無窮玩樂的可能性」("The Lego System must offer unlimited play possibilities"),配合新的產品發展,一系列刺激新穎的產品便推出市場。

    SERIOUS FUN

    在八十年代初,樂高集團開始延伸生產線至教育方面,一個獨立的教育產品部門專責發展此類產品供應給學校及幼稚園,設計時並已考慮到傷殘兒童。今天,這個部門已經改名為 Dacta。除此之外,成功的樂高組 **(Lego theme) 還包括有太空組及城堡組。

    FULL SPEED AHEAD

    直至80年代未,海盜組主導著樂高集團,令到它成為整條生產線中最成功及最熱賣的積木組之一。其它構思如得寶 (Duplo) 及科技組亦開始相繼投產,例子有出名的得寶動物園及科技汽車 (TECHNIC cars)。此外,樂高更開始發展兒童服裝。而於1988年舉辦的第一屆樂高官方建設世界錦標賽 (LEGO World Cup building Championship),更增加樂高的國際聲譽,縱使其產品銷售已走向國際,但根始終在自己的故鄉—丹麥。

    A WORLD LEADER

    「每三年便建一座新公園」— 這是樂高集團對樂高主題公園的期望,其理念實現於1968年的丹麥 (Billund Legoland),接著是1996年的英國溫莎 (Windsor Legoland)及1999年建成的美國加州 (California Legoland) 樂高主題公園。其間樂高 (LEGO SYSTEM) 及樂高科技組 (LEGO TECHNIC) 系列繼續發展,單是1997年樂高已推出542款組合及1964件不同組件。除此之外,有關樂高的書刊及光碟 (CD-ROM) 亦加入系列。

    參考資料: ★有夢最美♥美夢相隨★這位大大
  • 6 年前

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