柚子 發問時間: 藝術與人文詩詞與文學 · 1 0 年前

何謂 麥卡菲意函 急需

什麼是麥卡菲定律

在經營者方面有哪三項意函 有哪位大大 可以 與我分享一下

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哪三項網路行銷ㄉ內涵 請各位大大 幫我解答

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謝謝你 秦太太 你ㄉ網路行銷考題 你讀哪一所學校阿......

2 個解答

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  • 1 0 年前
    最佳解答

    圖片參考:http://smileys.smileycentral.com/cat/36/36_22_20.g...

    麥卡菲定律:市場機會=溝通人數的平方

    有時也被稱為「網絡效應」(Network Effect),是指網路的價值將隨著網絡使用者數的平方增加。如果一個網絡的用戶規模擴大為原來的2倍時,其網絡的總價值大約就等於原來的4倍,即用戶的規模擴大為原來的n倍,網絡的總價值就會擴大為原來的n的平方倍。

    「麥卡菲定律」(Metcalfe’s Law)是第一個將「物以多為貴」理論化的理論,麥卡菲主張一台網路產品的附加價值,會隨著它連接電腦數目的平方值成正比。如果在一個電話系統中,只有兩個人使用電話,就有兩種通訊方向的價值。如果有三個人使用電話,便有六種通訊方向。如果有四個人使用電話,它的通訊價值便有十二種方向,使用人數由二人增加到四人(兩倍),通訊的方向便由兩種到十二種(卻有六倍)。若有n個人使用電話,它的通訊方向的價值便有n(n-1)種,如果n很大的話,就趨近於n平方種了。麥卡菲的數學公式不重要,只是公式中顯示了三項重要訊息重點:

    重點一:網路世界中鼓勵合作。

    n + m = (n + m)2所產生的合併效用很大,當某一項通訊產品有10個使用者,效用是100。另一項通訊產品也有10個使用者,效用也是100。但是當這兩項通訊產品策略聯盟或是合併之後,所產生的效應不只是100+100=200,而是(10+10)的平方=400。合併的效用不是兩倍,而是四倍。因此,在電子商務的環境中講求策略聯盟與合併。

    重點二:獲得關鍵臨界數量的企業,將大者恆大。

    當某一項通訊產品有10個使用者,效用是100,當增加一使用者到11人時,效用是121,因此每增加一位使用者的效用是21。如果另一件產品目前使用者有100,增加一個人,使用者由100人增加到101人,效用的增加卻是201。所以人們會選擇加入使用人口較多的使用族群。當產品使用者到達一個臨界數量(critical mass)後,每增加一個人所產生的效應將會更大。當大家都加入有100人的產品之後,未來加入的人會越來越多。因此,由1 人到臨界數量靠的是產品特色(在此階段我稱之為關鍵少數, meaningful less, 也就是早期口碑的建立族群),而由臨界數量推到無限多人,靠的則是外部性的市場法則。

    這些道理不難理解。當一個虛擬社群有許多人討論時,便會吸引更多人來討論。當一個電子市集中有足夠多的買方的時候,便會刺激更多的賣方加入,在更多的賣方加入之後,便會吸引更多的買方加入,當一電子商務網站會員達到臨界數量之後,便能越滾越大。如果無法達到臨界數量,雪球將會逐漸融化而越滾越小。電子商務經營者的重要策略便是要將使用人數推到一個臨界數量,接下來便靠「市場」的力量,將自己推向武林霸主的寶座。

    重點三:數量越大,效用高、品質好,成本越低。

    臨界數量(外部性)的價值有三:除了來自於使用者效應遞增曲線,也來自於生產成本曲線、與學習曲線。效用遞增曲線法則造就大者恆大的效應﹔生產曲線告訴我們數量越大,單位成本因分攤固定成本與營業費用(overhead)而越低﹔學習曲線則因使用者更多,學習與經驗更多,越能掌握使用者需求。結果便是能以比新進入者更低的成本,製造出更高品質、更有外部效用的產品,導致競爭者不容易進入的優勢。

    圖片參考:http://tw.yimg.com/i/tw/ugc/rte/smiley_35.gif

    重新認識網路經濟學| 數位時代Beta2.0

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    兩階段網路行銷模式:

    為搶得外部性,有許多不同的策略,主要分作兩階段:先建立關鍵數量(critical mass),再經由外部性自然成長的方式獲得競爭優勢,這就是所謂的「兩階段網路行銷模式」(2-stage e-marketing model)。

    網路外部性

    直接式:使用的效益直接來自於使用者的數量(成為通訊標準) 。如文書處理軟體、網路電話。

    交替式:買方或賣方的使用的效益,間接來自於另一方的數量。如人力銀行 、拍賣網站。

    同儕式:使用效益來自於大家都使用,除了同儕壓力之外,在學習與資訊取得上,更為容易。 如數位相機、網路電話。

    三種外部性可同時存在

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    Chapter6 一群人的策略: 創新擴散理論

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    Internet的成長

    ... 法則(Law Of Diminishing Returns)已成為數位經濟時代一個普遍的現象,第一個提出這種現象並與以理論化的是麥特卡菲(Metcalfa)一般也稱為「麥特卡菲定律」。 ...

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    Metcalfe Law 麥卡菲定律

    (資料來源:工商時報90/1/11經營知識版)

  • 1 0 年前

    麥卡菲定律:是第一個以"物以多為貴 "理論化的定律,主張一台網路產品的附加價值會隨著它連接電腦數目的平方值成正比。

    至於  網路行銷的內涵    我就 不知道了。

    2008-04-21 19:00:25 補充:

    咳咳~~ 新竹的學校 (搞不好是同所學校喔!!)

    參考資料: 我的 網路行銷 期中考題, 自己
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