尋找 迪士尼 企業願景 SWOT

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  • 1 0 年前
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    1.企業願景

     企業文化是組織成員所共同形成的價值觀,也是思考與行為規範的體系。企業有願景,才能築夢踏實。當每一位員工能體會公司願景,才可萬眾一心,全力以赴。例如美國華特迪士尼(Walt Disney)公司「夢想‧信念‧果敢‧實踐」八字訣,人稱《華特魔法》,他認為把夢想變成信念,下決心貫徹實行,企業一定會成功,其中「夢想」與「信念」就是「願景」。

    迪士尼SWOT分析:

    優勢(Strengths)

    1.國際性品牌,授權其專利於全球,以賺取權利金。

    2.完善的領導風格: 不分階級的領導風格,非以「經濟引擎」〈Economic engine〉為驅策,乃以「心情引擎」〈Emotional〉為動力;其重視員工的價值,視員工為各種錦囊妙計的智庫;並結合公司的營運目標及評比措施,激勵人員成為傑之員工。

    3.健全的管理模式:1993年,迪士尼集團實施「卓越表現」之計劃後,再度光顧迪士尼世界的遊客上升了十餘個百比點,職員的流動率下降。

    4.完整的員工訓練:每位員工到任後都必須接受在職訓練,除學習「迪士尼傳統」、知道迪士尼歷史與高水準的服務品質外,更重要的是,他們必須了解工作的使命乃在於「創造歡樂」,並建立以身為迪士尼員工為榮之心態。

    5.企業歷史悠久,培養無數優秀專業人才:例迪士尼專屬的工程部門,是某些高科技發展的先驅。

    6.企業以營造創意文化為導向,給予專業人士無限的發揮空間。

    7.採用易於辨識及具吸引力的主題為樂園背景(ex:米老鼠、唐老鴨…等),加上軟硬體品質深獲肯定,讓人有賓至如歸的認同感。

    8.多元化的產品及多角化經營,滿足不同消費者之需求。

    9.迪士尼卡通人物已深植於大人或小孩心裏,親子間有共同的成長經驗,對於迪士尼的品牌形象更加根深蒂固。

    10.完善的組織架構,強勢的行銷策略,配合自己的服務據點,銷售迪士尼產品,相輔相成,達到服務品質、廣告、行銷各方面皆協調一致。

    劣勢(Weaknesses)

    1.歐洲迪士尼樂園投資失敗的負面效應,影響整個歐洲市場的發展及企業內部之財務結構。

    2.主題樂園節目內容需要不時的汰舊換新,故投資金額大,風險相對增加,資金之運用需視營運狀況隨時調整。

    3.由於佛州與加州主題樂園遊客數量較去年衰退30%、 ABC電視網自去年9月以來,收視率下跌了20%,及電影製片廠獲利下滑,財務狀況不甚穩定。

    機會(Opportunities)

    1.隨著科技的發展,大家對休閒遊憩品質的要求相對提升,傳統的遊樂園也逐漸被現代化科技及配合整體行銷的主題樂園所取而代之。

    2.亞洲香港主題樂園投資案,有中國大陸之廣大市場,加上大陸的一胎化政策,有父母對孩子言聽計從的利基。

    3.利用品牌形象利基,推廣娛樂週邊商品。

    4.新世代之價值觀已大不相同,對名牌商品或精品之需求增加。

    5.迪士尼為美國文化的代表,故可吸引崇洋者消費。

    威脅(Threats)

    1.全球經濟不景氣,將影響娛樂的前景:主題樂園是迪士尼企業的金雞母,由於美國經濟蕭條與恐怖組織攻擊,導致觀光事業一落千丈,影響了迪士尼主題樂園的觀光人潮;外界亦評估主題樂園獲利前景欠佳,且充滿了不確定。

    2.受到其它同產業大型主題樂園競爭及迷你小型主題樂園搶攻的威脅。

    3.迪士尼樂園被視為美國文化的象徵,故被民族意識較強的地區視為文化入侵(ex:歐洲),接受程度低。

    4.日益科技化的世代,幼齡兒童之玩具(ex:玩偶),已逐漸被電腦遊戲所取代,故其週邊產品之銷售恐受影響。

    不論是大人還是小孩,對許多人而言迪士尼是心中最渴望的夢想,在那裡充滿了無限的可能,迪士尼它已經由娛樂產業轉型為行銷夢想的產業,更是體驗經濟最成功的典範。

  • 6 年前

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