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佩珊 發問時間: 社會與文化語言 · 1 0 年前

文章英翻中,幫我翻譯一下,很急!!

Given that a typical ad viewing context can be characterized by clutter from competing ads in the same product category, and that evaluation deterioration caused by competitive interference is likely to be serious, exploring whether ad repetition can reduce the negative effects of ad clutter on brand evaluations is essential. D’Souza and Rao (1995) demonstrate a positive effect of repetition on brand evaluations in a cluttered context. Their study indicates that increasing repetition can generate relative brand preference even in a mature market with competing brands. Nevertheless, Burke and Srull (1988) do not find a significant impact of ad repetition on brand evaluations in a cluttered ad context. In sum, empirical evidence regarding the relationship between ad repetition and brand evaluation in a cluttered, competitive context is controversial and limited. Therefore, this topic merits further exploration.

D'Souza and Rao (1995) explore repetition effects for well-known brands, whereas Burke and Srull (1988) examine the same effects for less familiar brands. Repetition effects for new brands are not known. Therefore, this study mainly focuses on new brands. It argues that, with the interferences from competing brands, a new brand is likely to be evaluated in a relatively negative light. However, it is important to note that in this study, ad repetition does not involve repeating the exact same ad, but rather similar ads for the same brand with different executions or contents. Under such circumstances, ad repetition is likely to build up familiarity without causing tedium to set in.

2 個解答

評分
  • 璨哥
    Lv 5
    1 0 年前
    最佳解答

    給察看上下文的一典型的ad能從同樣的產品範疇中的競爭的廣告具有混亂的特徵,由具有競爭性的干擾造成的評價惡化很有可能是嚴重的,探索ad重覆是否能減少商標評價上的ad混亂的消極的結果是十分重要的。 D’Souza和Rao ( 1995 )顯示一個混亂上下文中的商標評價上的重覆的一種積極的結果。 他們的研究表明增加重覆甚至能在一個成熟的市場以競爭的商標產生相關的商標優先選擇。 然而,避免和Srull ( 1988 )不找到ad重覆的對一個混亂ad上下文中的商標評價的一種有意義的影響。 總之,關於在一種混亂的和具有競爭性的上下文中的ad重覆和商標評價之間的關係的經驗性的證明是有爭議和有限的。 因此,這個主旨有益于較進一步探究。

    D ` Souza和Rao ( 1995 )為了著名的商標探索重覆結果,而避免和Srull ( 1988 )為了不較熟悉的商標檢查同樣的結果。 因為新的商標不是被知道,重覆產生。 因此,這種研究主要著重於新的商標。 它爭辯,而從競爭的商標的干擾,一個新的商標很有可能在一縷比較消極的光中被評價。 然而,注意到是重要的在這種研究中,ad重覆不包括重覆確切的同樣ad,但是帶有不同的執行或者內容的相同的商標的相當類似的廣告。 在這樣環境下,ad重覆很有可能建立熟悉沒有造成單調放置在中。

    參考㊣

    參考資料:
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  • 小君
    Lv 6
    1 0 年前

    鑑於一個典型的廣告看上下文可以雜波的特點是從競爭性廣告在同一產品類別,並評價惡化所造成的競爭力的干擾,很可能是嚴重的,探索的廣告是否重複,可以減少負面影響的廣告雜波對品牌的評價是必不可少的。 -蘇扎和饒( 1 995)表現出積極的作用重複對品牌的評價在一個混亂的背景。他們的研究表明,越來越多的重複可以產生相對的品牌偏好,即使在一個成熟的市場與競爭的品牌。不過,伯克和srull ( 1988年)並不覺得有重大影響的廣告重複對品牌的評價,在凌亂的廣告背景。總括而言,實證方面的證據之間的關係,廣告的重複和品牌的評價在一個凌亂,有競爭力的背景是有爭議的和有限的。因此,這個題目值得進一步探索。

    -蘇扎和拉奧( 1 995年)探索重複的效果,以及知名品牌,而伯克和s rull( 1 988年)研究同樣的效果,為不太熟悉的品牌。重複的效果,新品牌不為人所知。因此,本研究主要集中在新品牌。它認為,與干擾,從競爭的品牌,一個新的品牌很可能會被評估,在一個相對負面的角度。不過,這是很重要的地注意到,在這項研究中,廣告的重複,並不涉及重複完全相同的廣告,而是類似的廣告為同一品牌的不同處決或內容。在這種情況下,廣告的重複可能是建立熟悉造成tedium設置英寸

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