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新任總裁上任後,第一件事就是裁員,另外就是把工廠搬到工資相對便宜的台灣、越南及中國大陸,終於第一年的改革成績就轉虧為盈,在歷經四年的公司組織改造後,於1997年緊接推出改革第二階段「重塑品牌」,將Puma品牌重新聚焦,轉成有品味的品牌,這個對原本強調內涵功能性的德國血統是一大挑戰。 世界上不會只有一個最好的品牌,因此Puma公司並沒想要成為世界第一的運動品牌,而是找出自己最適合之位置,成為消費者最渴望(desirable)的品牌。為了要提高擊中率,試著了解顧客需要什麼,是一件非常重要的課題,現今消費者需要的是品質的穩定、價錢便宜、親膚性、流行時尚感、對天然纖維的喜好及環保產品,反而對產品在哪一個國家生產或是屬於哪一個... 顯示更多 新任總裁上任後,第一件事就是裁員,另外就是把工廠搬到工資相對便宜的台灣、越南及中國大陸,終於第一年的改革成績就轉虧為盈,在歷經四年的公司組織改造後,於1997年緊接推出改革第二階段「重塑品牌」,將Puma品牌重新聚焦,轉成有品味的品牌,這個對原本強調內涵功能性的德國血統是一大挑戰。


世界上不會只有一個最好的品牌,因此Puma公司並沒想要成為世界第一的運動品牌,而是找出自己最適合之位置,成為消費者最渴望(desirable)的品牌。為了要提高擊中率,試著了解顧客需要什麼,是一件非常重要的課題,現今消費者需要的是品質的穩定、價錢便宜、親膚性、流行時尚感、對天然纖維的喜好及環保產品,反而對產品在哪一個國家生產或是屬於哪一個品牌並不是那麼計較,尤其對運動休閒品牌在機能性之需求包括具撥水性、防污、抗菌、傳訊功能(MP3)、應用雙面功能(一面透氣防水、另一面保溫)及奈米科技。
更新: 不好意思 我想要不是翻譯軟體翻譯的喔!!謝謝~
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