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消費者對連鎖便利商店接受性之研究 一、研究目的:1.探討不同商店購買的消費者;對惠顧動機的重要性和看法之差異。2.在各項惠顧動機上,消費者對不同商店的印象如何,並探討和實際購買行為的相關性。3.不同消費者群的決定惠顧動機為何。4.瞭解不同消費群在人口統計變數及生活型態變數上有何異同。5.探討連鎖便利商店在台灣所遭遇的限制及其未來發展潛力。 二、資料來源:1.初級資料:由研究者擬定調查問卷,經由訪問後統計分析而得。2.次級資料:相關的書籍、期刊、論文、報紙及各項統計月報分別收集。 三、研究方法:1.依變數主要指選擇不同商店做為購買地點的各群消費者,自變數分為三部份⑴消費者的特徵⑵消費者所認知的惠顧動機⑶消費者對商店的印象。... 顯示更多 消費者對連鎖便利商店接受性之研究
一、研究目的:1.探討不同商店購買的消費者;對惠顧動機的重要性和看法之差異。2.在各項惠顧動機上,消費者對不同商店的印象如何,並探討和實際購買行為的相關性。3.不同消費者群的決定惠顧動機為何。4.瞭解不同消費群在人口統計變數及生活型態變數上有何異同。5.探討連鎖便利商店在台灣所遭遇的限制及其未來發展潛力。
二、資料來源:1.初級資料:由研究者擬定調查問卷,經由訪問後統計分析而得。2.次級資料:相關的書籍、期刊、論文、報紙及各項統計月報分別收集。
三、研究方法:1.依變數主要指選擇不同商店做為購買地點的各群消費者,自變數分為三部份⑴消費者的特徵⑵消費者所認知的惠顧動機⑶消費者對商店的印象。2.統計分析方法⑴因素分析⑵變異數分析⑶Tukey 檢定⑷Scheffe 檢定。
四、研究結果:1.一般消費者在購買食品雜貨等民生用品時,主要還是以雜貨店為惠顧商店,次為平價中心,再為連鎖便利商店,最後為超級市場。2.統一超級商店的知名度略高於味全加盟店。七七%的樣本對連鎖便利商店有所認識,但與主要惠顧率二四‧八七%比較有相當大的差距存在。3.不同消費群對十四項惠顧動機的重要性排列順序大體上相似,但是各消費群所給予的重要性權數仍有顯著差異。4.業者應從⑴價格方面⑵商圈設定⑶商品科類⑷知名度⑸形象⑹銷售方式⑺收銀台服務⑻營業時間等方面加強才可使連鎖便利商店的經營更具有競爭力。
更新: 小船:你研究結果的第二個沒翻到ㄟ
可以在麻煩一下嗎?謝謝
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