朱蒙 發問時間: 社會與文化語言 · 1 0 年前

行銷管理 英文翻譯中文 !!急

A focus group is a gathering of 6 to 10 people carefully selected by researchers based on certain demographic, psychographic, or other considerations and brought together to discuss various topics of interest at length .Participants are normally paid a small sum for attending. A professional research moderator provides questions and probes based on the marketing managers' discussion guide or agenda.

Moderators try to discern consumers' real motivations and why they say and do certain things. They typically record the sessions, and marketing managers often remain behind two-way mirrors in the next room. Focus-group research is a useful exploratory step, but researchers must avoid generalizing from focus-group participants to the whole market, because the sample size is too small and the sample is not drawn randomly.

In fact, an increasing number of marketers are relying on other means of collecting information that they believe are less artificial. "Focus groups confirm what you already know," says Eva Steensig, a sociologist at DDB Denmark. DDB, part of the Omnicom Group, introduced a new service called SignBank, which uses the Internet and the advertising agency's global office network to collect thousands of snippets of information about cultural change, identify trends within the data, and advise clients about what it means to them. Consumers are not experts on their own consumption patterns, says Steensig, and this makes them easily led by focus group moderators. DDB and some other advertisers feel it is better to “read the signs” of consumption than ask consumers to self-consciously comment on their own patterns. For instance, DDB’s sign spotters in several markets noticed that dinner-party guests were bringing their hosts flowers instead of chocolate, in a nod to current concerns over obesity and health. Anthon Berg, a Danish chocolate company and DDB client, plans to use that information to more closely associate its chocolate with different social occasions.

4 個解答

評分
  • 1 0 年前
    最佳解答

    重點小組是一個收集的6至10人的研究人員精心挑選的基礎上某些人口,心理,或其他因素和聚集,討論各種感興趣的問題進行了長時間。與會者通常支付小額出席。專業研究的主持人提供的問題和調查的基礎上的營銷經理們討論指南或議程。

    版主嘗試辨別消費者的真正動機,為什麼他們說和做某些事情。它們通常的會議記錄,和營銷管理者往往留下雙向反射鏡在隔壁房間。焦點小組的研究是一個有益的探索性的一步,但研究人員必須避免概括從焦點團體參加到整個市場,因為樣本量太小和樣品不是以隨機抽樣。

    事實上,越來越多的商家正在依靠其他手段收集信息,他們認為不太人工。 “焦點團體確認你已經知道的那樣,說: ”伊娃Steensig ,社會學家聯苯雙酯丹麥。分佈式數據庫的一部分,奧姆尼康集團,提出了一個新的服務要求SignBank ,它利用互聯網和廣告代理公司的全球辦事處網絡收集數以千計的摘錄有關文化的改變,確定趨勢的數據,並為客戶提供有關這意味著什麼給他們。消費者沒有專家對自己的消費模式,說Steensig ,這使他們很容易由焦點小組主持人。分佈式數據庫和其它一些廣告商認為,這是更好地“閱讀的跡象”的消費要求消費者比自覺評論自己的模式。例如,分佈式數據庫的簽署檢舉在一些市場注意到,晚餐黨客人們將他們的主機而不是鮮花巧克力,為了適應當前的關注肥胖與健康。安通伯格,丹麥巧克力公司和分佈式數據庫客戶端,計劃利用這些信息進行更密切聯繫的巧克力不同的社交場合。

    希望對你有幫助~(全文使用繁體中文)

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  • 6 年前

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  • 大閑
    Lv 5
    1 0 年前

    座談會是指研究員基於特定的人口統計、心理變數或其他考慮因素,而聚集在一起詳細討論特定主題的一群6到10人的小組。參與者通常會得到一小筆的車馬費。一個專業研究的主持人會提出問題,並基於市場經理人的討論指南或議程做調查。

    主持人會試著分辨消費者的真正動機,他們為什麼要這麼說,及確實所做的行為。他們會記錄整個會議,而市場經理人通常都會待在隔壁房的單向鏡後頭觀看。座談會研究是很有用的探測步驟,但研究員必須避免僅依座談會的參與者去推斷整個市場,因為樣本太小,而樣本也不是隨意取得的。

    事實上,愈來愈多的商人依賴其它他們相信是比較不造假的收集資料方法。丹麥DDB的社會學家Eva Steensig說:「座談會只是確認那些你已經知道的事。」DDB是Omnicom集團的一部份,介紹一種叫SignBank的新服務,用網路和廣告商的全球辦公網去收集幾千種有關文化改變的資訊片斷,從中確認趨勢,並告之客戶這些資料對他們的意義。在消費模式裏消費者並不是專家,這讓他們很容易受到主持人的引導。DDB和其他廣告商認為「讀 (消費的) 象徵」,比要求消費者為自己的消費模式下評論要好。舉例來說,DDB在好幾個市場的象徵監視者注意到晚宴客人會以花取代巧克力當做伴手禮,同意目前關心的議題是肥胖和健康。丹麥的巧克力公司,同時也是DDB的客戶Anthon Berg公司計畫使用這些資訊,讓它的巧克力和不同的社交場合有更緊密的聯想。

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  • 1 0 年前

    焦点群是研究員小心地選擇的6個到10個人彙聚根据某些人口統計, psychographic,或者其他考慮和被帶來充分談論各種各樣的议题。參加者通常被支付一個小總和出席。 一位專業研究調解人提供根据行銷和探針的問題managers' 討論指南或議程。 辯明consumers'的調解人嘗試; 真正的刺激,并且他們為什麼說并且做某些事。 他們典型地記錄會議,并且销售经理在雙向鏡子之後經常保持在下間屋子。 焦點小組研究是有用的試探性步,但是研究員必须避免推斷從焦點小組參加者到整體市場,因為样本大小是太小的,并且沒有任意地畫樣品。 实际上,增加號碼去市場的人依靠收集他們相信是较不人為的信息其它方法。 " 焦点群證實什麼您已經知道, " 一位社會學家說伊娃Steensig, DDB的丹麥。 DDB,一部分的Omnicom小組,介绍了称SignBank的一項新的服務,使用互聯網和廣告的agency' 收集數以萬計的s全球性辦公室網絡信息小片关于文化變動的,辨認在數據之內的趨向,并且勸告關於什麼的客戶它意味對他們。 消费者獨自地不是專家消耗量样式,說Steensig,并且這做焦点群調解人容易地帶領的他們。 DDB和其他登廣告者感覺是更好的「讀了標誌」的消耗量比要求消费者獨自地自覺地評論樣式。 例如, DDB的標誌監視人在幾個市場上注意晚餐黨客人帶來他們的主人花而不是巧克力,在點頭給對肥胖病和健康的當前關心。 Anthon冰山、丹麥巧克力公司和DDB客戶,使用的計劃信息對嚴密同事它的用不同的联谊盛会的巧克力。

    參考資料: YAHOO!翻譯
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