肯德基SWOT分析((急!! 20點

肯德基SWOT分析及改進方法 and 行銷4P....3QQ

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  • 1 0 年前
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    肯德基 SWOT 分析及改進方法

    Strength 優勢:

    1.歷史悠久的炸機品牌

    2.產品不斷的推陳出新(例如蛋塔的口味不斷更新)

    3.活潑的廣告行銷策略

    Weakness劣勢:

    1.相似產品在多處都能購買(例如雞排店)。

    2.可替代的商品繁多,例如薯條,可樂、冰淇淋…。

    3.往往需要以促銷策略與同行業競爭,可能造成惡性循環,降低公司年營業額或利潤

    Opportunity機會:

    1.分店區位大多開店於鄰近學校或是鬧區的地方

    2.官方網站管理完善,可即時供顧客最新資料

    3.不斷提昇、創新產品口味和種類,陸續增加烘烤類和符合健康意識的食品

    4.推出新產品時,會即時進行問卷調查,掌握顧客滿意度及偏好

    Threat 威脅:

    1.產品替代性高,相對於其他速食業者,購買吸引力較低

    2.人潮湧現時,賓客座位通常供不應求

    3.店面內沒有無障礙空間或是電梯的建置,降低身心障礙者入店消費的意願

    4.健康觀念當道,油炸食物逐漸不受青睞

    肯德基行銷4P

    Product(產品)

    肯德基產品主要以炸雞為主,漢堡為輔,鎖定上班族及高級學生族群,不斷開發新式產品讓有消費力的族群可以有不斷的產品可以嘗試,保持對產品的忠誠度

    Price(價格)

    1.肯德基使用同為套餐式的價格組合方式,透過結合部分低成本高利潤的產品(薯條,飲料),結合成為套餐產品,屬於標準的速食業訂價模式

    2.套餐價位從100 - 130元之間

    Place(地點)

    肯德基主要使用市鎮核心發展模式,針對各生活圈中最精華的部分進行門市設立,可以有效的掌握具有人潮的位置進行產品銷售

    Promotion(促銷)

    1.肯德基目前主要利用廣告口號的建立,或是特殊視覺聯想的方式

    2.同時搭配贈品搭贈,以額外產品加購,透過這種多元方式吸引基本客源層級

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